Survitaminée

 
    En revoyant cette photo toute seule, je me suis dit qu'une petite explication du titre "Survitaminée" ne ferait pas de mal.

    C'est une allusion a la bouteille avec l'étiquette bleu qui trône sur le crâne de la bête. J'ai d'abord pensé qu'il s'agissait d'une bouteille de Lipovitan-D, une pharmacopée japonaise vendu dans des petites bouteilles très similaires à celle-ci.

    La Lipovitan-D et ses consoeurs servent généralement à donner un petit coup de fouet aux salarymen qui pensent que combattre le mal par le mal est la meilleure solution. Je me souviens que lorsque j'ai découvert ces petites bouteilles pour la première fois, j'ai pensé à l'élixir du docteur Doxey. En fait c'est beaucoup plus simple, on prend une bonne dose de caféîne, de nicotine, et pleins d'autres choses appétissantes comme la taurine (avec un nom pareil, je me demande si la boisson Red Bull n'est pas faite à base de ça), l'inositol, j'en passe et des meilleurs, on mélange le tout et on obtient un breuvage au goût de médicament, car c'est bien connu: plus c'est mauvais, meilleur est l'effet.

    La communication sur le produit (au Japon du moins et probablement dans les autres pays d'Asie ou la marque est représentée) tourne sur le petit coup de pouce nécessaire lorsque l'on se retrouve en situation périlleuse. La campagne de pub qui sévit depuis bientôt trente ans (trente ans? déjà?) avec le slogan "Fight!Ippatsu!" est basé sur le même modèle. Deux Apollons (voir le lien ci-dessus) sont en train de se démener dans des activités sportives dont jamais un salaryman normalement constitué n'envisagerait d'affronter. Ca va de l'escalade, à la randonnée, en passant par le vtt et tout autres activités sportives "musclées". C'est en quelquesorte une métaphore sur le feu qui anime les salarymen lorsqu'ils travaillent :
" -Tanaka-san! il me manque un coup de tampon sur le formulaire A49...
- Chef! c'est affreux! Je vais vous le chercher tout de suite!"

    Quand tout à coup! un élément du décor lache, un rocher s'effondre, une corde pète, une feuille de  papier reste coincée dans le fax, plus d'eau dans la machine à café, etc. Bref, c'est censé traduire le moment où il n'y a plus grand chose à faire sauf son testament (c'est à quel nom?). Et là, le monde bascule, nos deux héros se battent subitement pour leur survie en milieu hostile. Le premier nous hurle un bon "Fight!" de sa voix de stentor (comme c'est en japonais, c'est plutôt du genre "faïto!"), l'autre lui saisit la mimine tout en rétorquant dans la foulée "Ippatsu" (je m'accorderai le droit de traduire ça littéralement par "J'en mets un coup"). Ils sont sauvés! La pub peut s'achever avec nos deux héros qui s'engloutissent une bouteille du cru.

    Le scénario est bien rodé. Les acteurs sont remplacés un par un et des nouveaux spots sont tournés régulièrement pour refléter les sports à la mode. Ca fait bientôt faire trente ans que ça dure...

    En cherchant sur leur page internet dans le but de taper cette bafouille, je me suis rendu compte que la Lipovitan-D n'est pas exportée en Corée. Le produit en photo est tout simplement une copie coréenne qui s'appelle Bacchus (la page est en japonais mais deux photos montrent les similitudes et différences entre les deux bouteilles). Le souci du détail est impressionant...